日前，腾讯视频官博公布消息，将于2021年4月10日零点起对VIP会员价钱开展调节，总体价钱上调力度大概在三成上下。这也促使腾讯视频变成了继爱奇艺以后，又一家公布针对VIP会员涨价的视频平台。

VIP付钱方式从问世到一路发展趋势，再到超前的播放等各种各样方式，一路备受异议。这一轮会员涨价的身后，是依据销售市场标准开展的一切正常价钱波动，或是依据服务平台盈收开展的让二追三行動？

在各个领域都发生比较严重“内卷”状况的情况下，为什么视频平台行业还可以携手并肩“炒高“物价水平呢？

涨价？会员价钱节节攀升

近年来，随着着视频平台客户习惯性的塑造，群众慢慢产生了内容付钱的观念。但是，观众们针对内容的付钱，一直以来产生相对性比较固定不动的价钱规范，而此次涨价，也是腾讯视频自打开会员方式至今的初次涨价。

依据调价比照表，能够清楚地发觉，这一轮的涨价并不是仅仅一块八毛的变化，只是等于升高三成。根据报表能够看到，增涨至少的连续包月方式，从每个月15元升高到每个月二十元，提升5元；增涨最大的非持续包年，从每个月198元升高到每个月253元，提升55元。

不下手则已，一下手令人震惊。尽管是腾讯视频的初次涨价，可是价钱的上调力度或是非常具备气魄。

如出一辙，在上年11月，爱奇艺就好似当时首先打开会员付钱方式一样，首先逐渐推行会员涨价，打开了视频平台会员付钱转型的新的篇章。

比照腾讯视频这一轮的涨价，能够发觉与爱奇艺以前的涨价力度旗鼓相当，乃至能够做到一一对应的水平。不但在持续包季、季卡、持续包年三种标价立即对等，而其他的连续包月，涨价后的腾讯视频要比爱奇艺贵一块钱，一般包月卡腾讯视频比爱奇艺贵五块钱，及其在一般会员年卡层面，腾讯视频比爱奇艺贵五块钱。

别以为这俩家的会员标价相差无异，可是这在其中却包括了许多 价格策略在里面：

最先，从总体上看来，腾讯视频的标价总体比爱奇艺略高，从侧边也体现出腾讯视频针对自己内容的高宽比认同与信赖，会员价钱高些，能够看得出腾讯视频尝试压过爱奇艺，让其在会员收费标准中有更胜一筹的寓意。

次之，对于客户消費相对性比较经常的持续包季和季卡，腾讯视频采用了和爱奇艺一样价钱，在同一起跑线上开展合理市场竞争。

最终，对于客户消費价钱最少的级别连续包月中，腾讯视频比爱奇艺贵一块钱，而依据消费者行为学，在低消时，顾客通常忽视掉价钱微小的区别。换句话说，绝大部分的客户并不会由于这一块钱的差别，而挑选到另一服务平台。

尽管沒有确立的市场调研数据信息，可是文化娱乐君发觉，涨价这件事情在领域內部的接受程度要比众多网民的接受程度高得许多。但是，全部的涨价全是必须创建在持续发布精典内容的基本上，就好像在腾讯视频VIP官方宣布涨价的微博中，许多网民谈及表明只需电视连续剧《皓衣行》开播，涨价也是能够接纳的。

许多网民谈及表明只需电视连续剧《皓衣行》开播，腾讯视频的涨价也是能够接纳的

此外特别注意的是，此次涨价申明中，先前已启用自动续费的客户，可能在4月17日零点后，逐渐调节为增涨后的价钱。

赔本？内容成本费全方位出现缩水

往往领域内针对视频平台的VIP花费上升接受程度较高，是由于视频平台的年年亏本早已变成了大家都知道的实际。

爱奇艺先前公布2020年的财务报告表明，爱奇艺过去一年中亏损79亿人民币，2019年亏损为103亿人民币；腾讯官方并未发布腾讯视频2020盈收情况，2019年其亏损为30亿人民币；阿里巴巴一样沒有发布优酷视频的数据信息，可是先前有表明数字媒体技术及游戏娱乐一部分亏本环比下挫，仍处在亏本情况，2019年亏损达105.66亿人民币。

从这当中可以看出，当今中国视频平台除开爱奇艺之外，大部分全是处在“赔本赚宣传”的环节。就算每一年会出现众多广告宣传收益，可是也远远地弥补不上内容成本费的深坑。

当今中国视频平台除开爱奇艺之外，大部分全是处在“赔本赚宣传”的环节

爱奇艺可以在这里在其中一枝独秀，是由于其初期仰仗着湖南广电网的“断手”帮扶，而目前又产生了强劲的内容卵化工作能力，能够根据内容自做、原創获得观众们的目光。

爱优腾三家的高额内容成本费，好像“三座大山”一样压得她们喘不过气。而前段时间，电视连续剧《若你安好，便是晴天》电影制片人控告视频平台砍价著作权剧，把大量的价钱置放在订制剧和自制剧的身上，这也一样是遭受内容成本费的危害。

但是这2年来，不论是爱奇艺，或是优酷视频，都早已显著大幅收敛性，更改服务平台内容合理布局战略，不会再奢求高成本费的内容，大量的指望“小而精”的内容，尤其是在票房分成剧行业的通水，能够看得出，视频平台在持续探寻中找寻到一条自身融入的路。

除开内容成本费过大压得视频平台没法赢利以外，还有一个很重要的缘故，中国内容付钱还处在前期环节，因此最关键的或是在塑造客户习惯性，以相对性较低的价钱，促使客户接纳这一方式，再开展涨价，这也是经济规律的必定。

内卷？视频平台让二追三

尽管中国各种视频平台在内容市场竞争上拼杀的十分强烈，可是在VIP收费标准和付钱内容涨价难题上则是前所未有一致的心有灵犀。不但沒有产生领域“内卷”，反倒是将愈来愈多的客户和内容卷进在其中。

依据现阶段已曝出的爱奇艺财务报告看来，在上年爱奇艺公布会员涨价以后，爱奇艺的均值付钱客户收益从2018年的121.5元、2019年的134.9元，增涨到2020年的162.两元。

均值付钱客户收益的提高，一方面是体现出了会员续利率的提升，另一方面，实际上也遭受了会员费涨价的危害。

与之相对应的，单独会员应用成本上升，也会立即危害到总体的会员总数。据财务报告表明，截止2020年第四季度，爱奇艺的定阅会员经营规模为1.02亿，较上年同期发生稍微降低。

截止2020年第四季度，爱奇艺的定阅会员经营规模为1.02亿

自然，这也不可以所有归因于会员费涨价，与服务平台付钱内容的总数和品质、超前的播放方式的营销推广、忧于当今中国市场环境等层面都具备一定的联络。尤其是内容的缺少或中断，会立即造成会员总数的降低。

能够讨论的是，中国付钱方式是以海外学习培训参考回来的。在国际市场上，Netflix、Hulu、HBO等视频平台的会员大概在每个月14美元，并且海外针对盗用严厉打击较为严苛，另加之许多网址本身特性便是会员定阅制，完全免费的内容少之很少，等于沒有，因此才会导致高于中国五六倍的价钱。

另外，国外，视频平台涨价也是习以为常。仅是Netflix，从2010年创立迄今，就历经不少于五次涨价，上年肺炎疫情期内，也是立即增涨大概一美元。

在社会经济学中，使用价值决策价钱，另外价钱还要遭受供给与需求的危害，当供过于求，则价格波动，当供低于求，则价钱升高。映射到中国视频平台的付钱内容上，当高品质的精典内容发生时，则销售市场上就是供低于求，顾客顺理成章也可以接纳价钱升高；当服务平台的内容没办法达到观众们规定就是供过于求，顾客可能坚决舍弃。简单点来说，客户只求内容付钱。