受疫情的影响，小家电成了炙手可热的明星，各大家电企业纷纷眼红，着手打造自己的小家电品牌，但年关即将来临，美国、英国、俄罗斯相继传出将开展大规模疫苗接种的消息，疫情造成的异常状态可能随时结束，在疫情消退后，借助线上市场和家用电器经济的快速崛起，下一个市场在哪里？

个人也是个大市场。

其实，小家电的崛起早有苗头，而疫情只是起到了催化剂的作用。今年早些时候，“一人份”的小家电已开始风靡全国，越来越多的年轻人在家都被“小家电”占据。这背后是一种新的消费潮流。

在“我自己一个人吃饭旅行，到处走走停停”中，华语歌《绿叶》正成为中国当代年轻人的一种常态。随着城市化进程的深入，中国的乡土文化逐渐转向了城市文化，社会形态也从熟人社会转向了陌生人社会。受此影响，年轻人的社交圈子不断缩小，加上年轻人的厌婚和恐婚心理的形成，中国的单身人口规模持续增长。

根据民政部的数据，2018年我国的单身成年人口已达到2.4亿，其中7700万以上是单身人士，预计到2021年这个数字将增至9200万。可以从这些数据中看出，形成于上亿的单身人口市场。其中，以北京、上海、广州等一线城市，单身经济受到更多关注，大量城市年轻人，以消费者的身份，在相关话题下，提出自己的需求，其中小家电就名列前茅。

独居带着对小家电的需求，独居带着独居带着对小家电的需求，小家电迅速成为新宠，其中小熊电器凭借迷你烤箱、一人蒸蛋器等小家电在独居家电市场占有一席之地。

事实上，目前整个消费市场都开始下陷，将目光集中到小城镇年轻人身上，但在一线市场还是可以做到的。大批单身年轻人集中在一线城市，消费水平较高，同时由于单身，不受抚养压力，更倾向于喜己消费，娱乐支出也有所增加。单亲群体对于“小家电”提升生活质量的美好想象也在悦己消费这一环节中展开。

小东西就是小东西

快速崛起的小家电让不少家电巨头眼红，纷纷推出小家电品牌，在小家电市场捞金。但是小熊、摩飞等品牌已经抢先一步，再加上小家电行业的门槛很低，品牌数量众多，面临的市场状况与目前的手游市场没有太大区别，只有头部品牌才有机会，但能走出困境。所以，对于大家电企业而言，在小家电市场闯出一片天地并不难。目前小家电市场仍然缺乏通用套件。

但是小家电的发展模式仍可借鉴，早期的小家电凭借单身经济，切中了单身群体“一人得道，鸡犬升天”的痛点，后来在疫情的催化下，成了香饽饽。实质上，小家电之所以火爆是因为需求的满足和想象。互联化的营销手段，只不过是锦上添花，并非根本原因。

小电器的核心是“小”的问题，一线城市单身群体虽然更倾向于喜己消费，但同样面临着经济压力，因此居住空间不算大，这就意味着单身群体对“小”的需求大于对小家电的需求。所以，大的家电品牌要想如法炮制，就得做小的家电，而不是小家电。

就拿洗衣机来说，近几年推出的小容量壁挂式洗衣机，虽然是基于母子需求制造，但在销售过程中却受到年轻人的青睐，主要原因是，居住空间不足，导致年轻人对小型家电产品的需求较高，其购买量一年之内增长了630%。同样的道理也适用于冰箱市场，在容量为200L以下的市场上，180L以下的冰箱并不缺乏市场，2018年购买180L以下小型冰箱的用户增加了33.33%。

当前，尽管单人餐、小型电器、微型公寓等行业以单身人群为对象的行业发展迅速，但为单身群体设计的针对性产品种类仍然很少。商家应抓住单身人群注重生活质量、食品安全、对价格不敏感、追求舒适、方便的购物环境、对传统降价优惠关注度不高等消费特点，研究单身人群的生活方式，更有针对性地推出适合单身人群的产品。同时，随着城市化进程的加快和社会观念的转变，单身人数也在不断增加，单身经济市场仍有很大的发展空间。